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怀旧杀+槽点营销+品牌联动,新流星花园有什么宣发撒手锏? [复制链接]

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      作者:雪映窗
      
      无论新版流星花园的品相如何,它似乎已经注定成为今年夏天的剧集爆款。自7月9日登陆湖南卫视以来,流星花园已经连续两日双网同时段第一,收视夺冠已不是新闻;芒果TV则贡献了上线36小时破3亿的数据,力压同档期的扶摇;在社交网站,#流星花园进度快#、#流星花园 快乐源泉#、#花泽类突然倒立#、#董杉菜#等话题频频登上微热搜。
      

      
      不过,新版流星花园绝非重温青葱记忆的那么简单。这部历经4个月拍摄和3个月后期,力捧新人的青春偶像剧,遭遇了剧情、演技、广告植入等全方位吐槽——槽点营销,似乎成了新版流星花园维持热度的不二法门。那么,这部火爆的剧集,除了槽点营销外,还有哪些走红秘诀?
      
      招数一:怀旧杀
      
      勾起80后对台偶剧的青葱记忆
      
      2001年横空出世的流星花园有多火?在娱乐方式尚不发达、影视工业未臻完善的世纪之交,日本漫改作品流星花园璀璨出炉,成为台湾偶像剧的开山鼻祖。这部剧集问世之后,不仅开启了王子变青蛙恶作剧之吻命中注定我爱你的“霸道总裁爱上我”的台偶剧之路,也让言承旭、周渝民、大S等演员被打上了深深的流星花园烙印。
      

      
      周渝民在采访中透露,拍摄烈火如歌时,与之搭档的女主演迪丽热巴在片场时常变身迷妹,在他身边唱起流星雨,现场秒变粉丝见面会;
      
      而在4月19日,腾讯视频上线高清修复版流星花园,“道歉有用的话,要警察做什么”等经典台词,再度霸占了社交媒体的头条。
      

      
      利用台偶剧与演员影响力。2017年4月,“电视剧流星花园”官微宣布,将时隔16年重启经典IP;随后,该官微围绕2001版流星花园做了经典花絮回顾、台词重温、主演发言等互动,以掀起话题浪潮。尤其是2018年4月,高清修复版流星花园登陆腾讯视频后,大S关于“杉菜是绿茶”等讨论,为新版流星花园做了相当预热。
      
      演员海选活动,既是遴选新人演员的需要,也不断为新剧造势,并与原版做出区分。台版、日版与韩版的流星花园之所以成功,很大程度上在于选择了与角色外形相符、演技过关的鲜肉鲜花。新版流星花园自2017年7月开始“寻找F4”活动,一二线城市的多地海选,得到了普遍关注。在当年11月,身高均超过185CM的新人演员成为历届最高的F4,与言承旭们的对比也让其获得相当关注度。
      

      
      招数二:槽点营销
      
      吐槽成“快乐源泉”?
      
      一位豆瓣网友如此评价新版流星花园:“每个年代都有属于自己的流星花园,这应该属于我们00后的吧……”另外一个网友则在底下接话:“看短评居然翻到了这条,我看这不仅是流星花园被黑得最惨的一次,也是00后被黑得最惨的一次。”
      

      
      时移世易,让曾经火爆全亚洲的经典影视IP,再度叫好又叫座,几乎是不可能完成的任务。随着80后观众已经成长为“姨母与怪大叔”,迎合95后乃至00后观众的审美才是新版流星花园的重任;加之播出环境、社会发展、审查尺度等因素的变化,新版流星花园必须做出改变。
      

      
      从剧作来看,新版流星花园并没有错。但槽点依然疯狂生长:已然是2018年,却依然用滑倒就接吻的烂梗?从冤家路窄到准情侣,只靠两次泼饭菜就能完成情感转变?哪个大学生打桥牌,输者要吃掉一双拖鞋?原来打游戏,送游戏币就能撩妹,而不是“带你上王者”?还有花泽类经典的倒立,你的头发竟然能克服地心引力,没有自然下垂!
      

      
      但需要注意的是,网友对新版流星花园的批评并非“为吐槽而吐槽”,其指向都有理有据。因此,倘若放任槽点营销不管,伤害的只能是新版流星花园自己。
      
      招数三:品牌联动
      
      广告中看表演的追剧体验
      
      作为台湾“偶像剧教母”,柴智屏无疑拥有把新版F4打造成当红鲜肉的野心。坐拥流星花园经典IP,有契合剧集气质的湖南卫视与芒果TV做播出平台,柴智屏还想把新版流星花园打造成又一掘金利器。
      

      
      值得注意的是与梦幻西游的联动。这款网易经久不衰的网游,历经了魔兽世界LOL绝地生存等多款爆款游戏的崛起,依然屹立不倒。此次与新版流星花园合作,梦幻西游专门开设了“流星花园”服务器,甚至还根据剧情来量身定制游戏内容,表明有“流星雨”等玩法。
      
      不过,植入广告过多、过硬依然引起了强烈的舆论反弹。通过花式口播产品性能、多次露出品牌镜头等方式,新版流星花园尽最大可能性讨好广告主的欢心,却伤了观众的心。有评论甚至指出,黄磊版深夜食堂因广告过多而糊掉,这次新版流星花园恐将重蹈覆辙。
      
      倒也有品牌开启自黑群嘲技能,用“有人嫌我广告硬,那我就赠送一晚青和家的别墅”来做宣推。这个主打短租的平台,流量与热点蹭得看似顺理成章。
      
      综合来看,倘若一直以硬性植入为主,新版流星花园恐难逃差评的厄运,其槽点营销也将走到尽头。
      

      

      
      
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