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苹果认怂手机发价三年来首降,库克急了首次怼华为 [复制链接]

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      编辑 | 赵艳秋
      
      北京时间9月11日凌晨,科技界春晚和年度全网批斗大会拉开帷幕。如你之前所见,新iPhone正脸没有任何变化,还是刘海屏,背部则采用你我都还不大适应的酷似浴霸的摄像头设计。当然,最大的亮点是“降价了”。
      

      
      除了价格,苹果这次新品我们还帮你总结了几个亮点:比如iPhone11 Pro增加了超广角镜头,相当于4倍光学变焦;4K 60帧的视频录制功能;7纳米号称史上最强的处理器,能把大型动作手游打得酣畅淋漓;增加了18W快充;在银色、灰色和金色的基础上增加了紫色和绿色,当然苹果的绿不叫原谅绿,官方名称叫午夜绿。
      
      但有几个地方或许会让你失望:
      
      一是据称目前iPhone使用的是英特尔基带芯片,而不是高通的基带,众所周知,英特尔的基带芯片在过去的表现一直不如高通,iPhone信号弱的问题恐怕依然会存在。
      
      二是后置摄像头的浴霸设计,增加了超广角镜头,但现在国内厂商普遍标配四摄,而且实现的光学变焦倍数也远大于iPhone,所以用户既要忍受丑陋的外形,还得接受不那么先进的变焦功能。
      
      三是没有5G产品,国内手机厂商里,华为、vivo、中兴等的5G产品都已经开始商用,但苹果尚没有公布任何5G方面的计划。不得不说,这是国产手机厂商的利好,至少在未来1年内,国内手机厂商就可以在这个维度任意揉捏iPhone了。
      
      三年来iPhone发首降价,库克认怂
      
      你不得不承认,苹果放下了架子。如果对比一下历年的机型和价格会发现,iPhone11的起价居然比前两代的机型便宜了50美元-300美元。正如前魅蓝总裁李楠所言,“5G的压力下苹果要打价格战了。”
      
      iPhone降价是大势所趋。过去一年,价格贵如奢侈品的苹果,销量变得非常乏力。根据市场调研公司IDC公布的2018年全球智能手机出货量,苹果尽管以2.088亿台排在第二,但比上一年度却出现了3.2%的下滑。随着5G时代的到来,iPhone11作为一部4G手机就会变得非常尴尬。
      
      当这个市场竞争激烈而又创新不明显时,降价成了刺激销量的不二法则,也是为数不多的有效做法。
      
      今年以来,每个月几乎都可以看到iPhone降价的消息。实际上,这是各大电商平台主动下调iPhone机型价格。相比苹果官网报价,最高便宜2000多元。其中,承担苹果基本盘的iPhoneXR,比官方价低了近千元。iPhone11发布之后,iPhoneXR立马降价150美元,而iPhone8降价幅度达到了250美元。
      

      
      事实上,根据媒体报道,来自供应链的消息显示,今年的iPhone 11在生产成本上下降了10%(约400元),主要是由于iPhone11和上一代iPhone并没有太大的改变,内部设计至少有70%是相同的,也减少了很多设计费用。这也是手机起步价下调的原因。
      
      在硬件价格之外,正在向华尔街展现“转型服务”的苹果,服务费用也变得“厚道了”。发布会伊始,苹果就宣布,其9月19日启动的Arcade游戏订阅服务,每月4.99美元,一开场就有上百款游戏,此前报道,关键是这些游戏将不会出现广告及内购买项目。
      
      而苹果推出的付费电视和电影服务Apple tv+,每月订阅费用同样为4.99美元,不含广告。苹果保证一部部原创大片不断上新。相比之下,苹果的竞争对flix订阅价为12.99美元,亚马逊Prime Video为8.99美元、Hulu含广告5.99美元。截止苹果发布会结束,这些对手股价应声下跌,其中奈飞跌幅为3.97%,Roku跌幅为13.35%,迪士尼跌幅扩大至3%。
      
      而如果你购买了硬件,这些服务还将免费一年,有网友问:苹果何时如此良心了?或许,在精明的库克面前,赚钱才是王道。
      

      
      令人倍感意外的是,一向高冷的苹果以前谁都看不上,发布会更不会像华为小米整天把友商挂在嘴边。但这次发布会,苹果史无前例地跟友商跑分,华为麒麟980和高通骁龙855首次出现在了苹果PPT上,被苹果的A13仿生芯片吊打。
      
      库克终于出了一口恶气。因为根据苹果公布处理器跑分数据,且不用说苹果最新的A13处理器,即便是上一代A12也远远超过了麒麟980和骁龙855。
      
      华为一定暗暗高兴,这是又有了互怼的机会。相信今天开始,一些人士将出来澄清:苹果对比的是华为上一代旗舰芯片,而且苹果A13公布的晶体管数量为85亿个,比华为最新一代麒麟990的103亿个晶体管数量,也少得明显。华为的崛起已经让苹果感受到了危机,而现实已经发生的是,华为手机的销量已经在今年取代了苹果,成为全球第二。
      

      
      吐槽苹果创新不足一直网友最喜欢的环节,各手机厂商也乐此不疲。然而,现实或许没有你想象得如此不堪。
      
      2016年,iPhone7发布时取消了3.5mm耳机孔,并推出了AirPods。面对这么一副价一千多元的蓝牙耳机,消费者最担心的是这种怪异的设计很容易丢失。但三年过去了,包括华为和小米都纷纷在旗舰机型上取消了耳机孔,甚至都积极推出了类似AirPods的产品。
      
      2017年,iPhoneX采用了刘海屏设计,大多数人都陷入悲观失望的情绪之中,大家认为这是iPhone最丑的一款机器,没有人愿意接受这样的产品。如今,刘海屏以及刘海屏演进而来的水滴屏,成为了智能手机的主流。
      
      与刘海屏一起出现的Face ID,也一度让人认为不如指纹识别,安全性和易用性都遭受质疑。一年后,雷军宣布小米成为了安卓阵营里第一家使用3D结构光人脸识别的公司。如今指纹识别之后,人脸识别也开始成为不少手机的标配。
      
      Apple Watch起初同样被不少人看衰,如今却成了苹果的重要产品之一,而包括华为、OPPO在内的手机厂商都在智能手表上持续发力。
      
      …………
      
      这样的例子不胜枚举。每一场国产手机品牌的发布会,iPhone都会从性能、拍照、外观等方面被国产手机全方位吊打。但不可否认的事实是,iPhone在一些关键节点上引领着手机行业的方向,每一个动作都有回响。iPhone的一次次成功在证明了它的江湖地位。
      
      如果从苹果本身的财务表现来看,苹果也是一家非常健康的科技公司。目前苹果的市盈率只有17.3,和其他科技公司相比,明显偏低——谷歌约为27,Facebook为31,阿里34,腾讯37,亚马逊74。这说明苹果并没有什么泡沫。
      
      再看苹果手里的现金大约是2300亿美元,约合1.63亿元。排名第二的三星手握的现金是1050亿美元,不到苹果的一半。如果要在世界上找手上握有这么大量现金的公司,可能除了过去3年纳税都突破万亿元的中国烟草,全世界不会有第二家了。
      
      如今,吐槽iPhone已经成为了最政治正确的事情,但一昧的否定带来不了国产的成功。
      
      我们看到华为在拍照上的追求和努力,看到华为在折叠屏幕的尝试和5G手机上的引领。我们也看到了OV在升降摄像头和屏下指纹上的努力。当然,我们看到iPhone在拍照上,在充电效率上的低下,OPPO很早就开始推广VOOC闪充技术,最近连小米都开始推出了40W无线快充技术。
      
      每一个伟大企业的背后都有成功的偶然因素和必然条件。只是,我们不应该只看到了华为的好,却无视了iPhone的优秀。
      
      苹果跑不了,也离不开
      
      苹果每年的新品发布会都不难发现中国元素。在今年新品发布会的手表视频里,专门有消费者说着中文出镜,甚至在发布手机时,巨人网络作为合作伙伴被邀请上台,为旗下游戏做宣传。
      

      
      而中国也是苹果公司最大的制造地。
      
      与其他科技公司微软、戴尔、惠普、英特尔相比,苹果更加依赖中国,除了大家熟知的富士康代工厂,还有大量的元器件由中国企业供应。在苹果2018年的物料清单显示,全球183家供应商的748家工厂为苹果公司供货,其中347家工厂设在中国大陆,占了46%。
      
      苹果2019年3月公布了200大核心供应商名单,这些厂商占苹果全球采购支出的98%。今年,其中87家来自中国大陆和台湾,它们提供包括材料、器件、制造和最终组装服务。
      
      苹果与中国的结合是一场天作之合。尽管乔布斯始终对中国市场保持着距离,但库克上任之后,传达出对中国市场前所未有的重视。即便库克不是像乔布斯一样的极致产品信徒,但他具备优秀的商业嗅觉。主管供应链的库克,从21世纪初开始,就启动了在中国的布局。
      
      苹果产业链在中国的形成,一半归功于苹果对于中国的战略重视,另一半则在于中国各地政府对相关零部件商的支持,是各地政府一起捧起了苹果产业链。
      
      苹果看重中国的市场前景,中国也发展成为iPhone最大的生产基地和消费市场,阶段性来看无疑是一个双赢的局面。
      
      过去几年,因为贸易战,一直有苹果把制造搬离中国的声音。目的地包括越南、印度和搬回美国。但从市场理性的角度来看,这是一个五年内近乎不会发生的事情。
      
      正如纪录片美国工厂所呈现,库克才不会蠢到把工厂大规模搬回到美国。中国有大量勤劳刻苦而且廉价高质的劳动力,有什么理由搬回到美国承受高成本的煎熬?
      
      印度也不是太好的选择。“现代工业的方方面面都能在智能手机里体现,光学、机械、材料、能源、电磁、芯片等等。”一位熟悉印度市场的投资人说,“做苹果这种产业不是一个小厂就行的,需要一个庞大的链条,除了中国大陆,目前搬到哪去都满足不了。”
      
      可以说,苹果对中国是离不开也跑不了,而我们也期望这家开启了移动互联网时代的科技企业,能够与全球化供应链一起,持续改变我们的生活。
      
      麻策对本文亦有贡献。
      
      
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